Presse - Information	Bz, 23.01.2007

„Shoppen in Südtirol“

Repräsentative Bevölkerungsumfrage zu Einkaufszentren

Während sich Politik und Wirtschaft im mehr oder weniger öffentlichen Schlagabtausch ihre Meinungen darüber austauschen, ob Südtirol ein Einkaufszentrum braucht oder nicht,  hat die Verbraucherzentrale die Bevölkerung direkt zu ihrer Meinung befragt. Herausgekommen ist ein differenziertes Bild über die Bedürfnisse und Ansprüche der Südtiroler Shopping- Hungrigen. Die Verbraucherzentrale zieht nun ihre Schlüsse (siehe Interview). 

Schon die üblichen Einkaufsgewohnheiten der Südtirolerinnen und Südtiroler lassen die „wunden Punkte“ in der Diskussion um das große Einkaufszentrum in Südtirol anklingen: 38% stimmen voll und ganz zu, dass sie zum „Shoppen“ gerne in die Nachbarregionen „auswandern“. Die Bozner Innenstadt, aber auch die Geschäftszentren in der Freiheitsstraße, Italienallee und Romstraße werden nur von 16% voll und ganz zum gerne besuchten Einkaufsort erklärt. Selbst bei der Bozner Stadtbevölkerung bleibt der Anteil mit 30% verhältnismäßig niedrig, während immerhin 27% ihren Wohnort Bozen als Shoppingmeile ausdrücklich ablehnen. Am bevorzugten Einkaufsstandort sind den Kunden vor allem fachliche Beratung und guter Service wichtig. Allerdings ist dies der einzige wichtige Aspekt, der typischerweise den alteingesessenen und unabhängigen Einzelhändlern und Fachgeschäften zuzuordnen ist, denn die weiteren Aspekte in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit sind Parkplätze, Markenvielfalt und die Möglichkeit, alle Besorgungen auf einmal machen zu können. Die Anbindung zu den öffentlichen Verkehrsmitteln ist zwar vor allem für Autofahrer/innen eher zweitrangig, aber die ganz jungen und die ganz alten Befragten, also die „unmotorisierteren“ Bevölkerungsgruppen, äußern diesbezüglich einen hohen Bedarf. Dass Südtirol ein besonders attraktiver Einkaufstandort ist, finden nur 8% der Befragten.
Da aber nahezu die Hälfte Südtirol immerhin ziemlich attraktiv findet,
schneidet das Land als Einkaufsstandort insgesamt positiv ab. Die größten Kritiker finden sich in der italienischen Sprachgruppe. Insgesamt sehen zwei Drittel der Befragten einen gewissen Bedarf nach einem Einkaufszentrum in Südtirol. Allerdings meint nur gut ein Drittel, dass es eine solche Einrichtung unbedingt brauche. Immerhin ein Fünftel lehnt die Idee eines Einkaufszentrums dagegen entschieden ab. Die „EKZ-Gegner“ finden sich vor allem in den Reihen der älteren Personenkreise, während die starken EKZ- Befürworter italienischsprachige Bozner/innen sind, aber auch Erwerbstätige, Singles und Hausfrauen. Auch von einer allgemein preissenkenden und wirtschaftsfördernden Wirkung ist eine breite Mehrheit eher überzeugt. Die Standortfrage eines potenziellen Einkaufszentrums in Südtirol könnte nach den Ergebnissen dieser Umfrage zu einem heiß diskutierten Punkt werden. Die Standortpräferenzen und die Vorlieben für bestimmte Geschäfte lassen dabei die vorsichtig überspitzte Interpretation zu, dass das ideale Einkaufszentrum weniger ein elegantes Factory-Outlet-Village mit Mode und Kosmetikgeschäften wäre, sondern eher eine verkehrsgünstig gelegene Ansammlung von technikorientierten Discountern mit Unterhaltungselektronik, Sportartikeln und günstiger Bekleidung.

Anlage: Tabellen

Presse - Information	Bz, 23.01.2007

Einkaufszentrum ja, aber…

Daran, dass es ein Einkaufszentrum in Südtirol braucht, besteht für Walther Andreaus nach dieser Umfrage kein Zweifel. Und auch davon, wie es auszusehen hat, hat man in der Verbraucherzentrale eine klare Vorstellung, wie Geschäftsführer Walther Andreaus im Interview sagt.

Herr Andreaus, über kurz oder lang kommen wir um Einkaufszentrum wohl nicht herum?
Zu einer modernen Verteilungsstruktur gehören heutzutage auch Einkaufszentren. Diese sollten den Südtiroler KonsumentInnen nicht vorenthalten werden. Der Preis für die weitere Verschleppung eines Einkaufszentrums ist umwelt- und wirtschaftbelastender Einkaufstourismus. Außerdem sind verlorene Kunden immer besonders schwer zurückzuholen.
Die Diskussion, bei der die Nahversorgung gegen die Einkaufszentren ausgespielt wird, ist überholt. Jede dieser Formen hat ihre wichtige Funktion, die es auch zu schützen gilt. Jedoch sollte zunächst ein gut funktionierender Markt im Mittelpunkt stehen. Nachdem die Konkurrenz ihre Kräfte entfalten kann, wird man auch sehen müssen, dass vor allem lokale Wirtschaftskreisläufe nicht zu kurz kommen. Da stehen auch wir als Konsumentenschützer bereit, um die regionale Entwicklung zu unterstützen. Aber dies sollte alles im Rahmen einer gut funktionierenden, lokalen Konkurrenzwirtschaft im Handel, mit durchaus auch internationalen Anbindungen geschehen.

Nun wollen die Südtiroler laut Umfrage kein Allerweltseinkaufszentrum, nach dem Muster „Factory-Outlet-Village“. Was  schlägt die Verbraucherzentrale für ein Modell vor?
Ein guter Branchenmix wird natürlich entscheidend für den Erfolg von einem oder mehreren Einkaufszentren in Südtirol. Die BürgerInnen haben besonders bei Computern, Unterhaltungselektronik, Medien, Textildiscountern, Sportgeschäften, Baumärkten, Lebensmitteldiscountern und internationalen Modegeschäften mit Markenkleidung in Südtirol ein Defizit ausgemacht. Ich würde auch noch den Möbel- und Einrichtungsmarkt als Priorität dazunehmen und denke, dass es auch in diese Richtung gehen wird. Jedoch ist festzuhalten, dass hier niemand steuernd eingreifen kann, außer dem Betreiber des Einkaufszentrums selbst. Daher wird es unter Umständen auch länger dauern, bis sich ein guter Mix durchsetzt.

Wesentlich für den Erfolg eines solchen Zentrums wird der Standort sein. Auch darüber wird viel gestritten. Welches ist Ihre Vorstellung dazu?
Aufgrund der geographischen Lage unseres Landes sind mehrere Standorte in den Südtiroler Hauptorten sicher vorzuziehen. Des Weiteren ist die Anbindung mittels Straße (Nähe Autobahn) und mit öffentlichen Verkehrsmitteln unumgänglich, um aus dem/den Einkaufszentren nicht eine Belastung für Anrainer zu machen. Ich denke hier sollten die Schwerpunkte gesetzt werden und es sollte nicht so sehr darauf geschaut werden, wo wer welche Flächen anzubieten hat. Diese Überlegungen gelten natürlich auch, wenn es in Südtirol, wie es die Landespolitik will, nur ein einziges größeres Einkaufszentrum geben wird.

Bis wann rechnen Sie mit der Eröffnung des ersten großen Südtiroler Einkaufszentrums?
Je früher desto besser, man muss jedoch sehen, ob man die seit vielen Jahren festgezurrte Handbremse so leicht aufbekommt. Eines sollte jedoch klar sein: auch wenn es aus sozialen und soziologischen Gründen sinnvoll ist, die Nahversorgung in den kleinen räumlichen Einheiten zu erhalten, unterliegen auch diese Betriebstypen und die Betriebe selbst einer natürlichen Entwicklung. Das heißt, die Starken, Geschickten und jene, welche sich den Bedürfnissen der KonsumentInnen anpassen werden sich behaupten, die anderen werden zusperren müssen. Moralische Appelle an die Kunden beim Nahversorger einzukaufen werden nicht ausreichen, denn die Kunden agieren selbstverständlich nach ihrer persönlichen Nutzenmaximierung. Ebenfalls nicht funktionieren werden langfristig Ansätze, die die derzeitige Handelsstruktur, also den derzeitigen Versorgungsgrad quasi einfrieren. Der Handel muss sich noch stärker als andere Bereiche der Wirtschaft den sich ständig ändernden Kundenanforderungen anpassen oder er verschläft die Entwicklung und die Kunden sehen sich nach einem anderen Partner um. Die Politik hat die Aufgabe Rahmenbedingungen zu schaffen, damit sich auch neue Initiativen durchsetzen können.