Presse-Information	Bz, 13.10.2005

Europäische Fernsehrichtlinie:

Schleichwerbung unterhöhlt Glaubwürdigkeit

Liberalisierung bezahlter Produktwerbung im redaktionellen Fernsehen - Verbraucherschützer warnen: redaktionelle Inhalte werden käuflich!

In einer Ausgabe der allseits beliebten wöchentlichen TV-Gesundheitssendung trinkt die Fitnesstrainerin nebenher und deutlich sichtbar einen Sportlerdrink einer bestimmten Marke. Im Abspann der Sendung ist dann zu sehen: "Diese Sendung wurde ermöglicht durch finanzielle Unterstützung des Verbandes der Deutschen Getränkeindustrie". So könnte Werbung im Fernsehen künftig funktionieren, wenn sich die EU-Kommission und mit ihr die Wirtschaftslobby durchsetzt. Doch „dann ist es mit der Glaubwürdigkeit des Fernsehens endgültig vorbei“, warnen die Verbraucherschützer vehement. 

Vom 20. bis 22. September fand in Liverpool die Audiovisuelle Konferenz der Europäischen Union statt. Wichtigster Tagesordnungspunkt war die Novellierung der Europäischen Fernsehrichtlinie von 1997.  Und dabei ging es unter anderem um die Regulierung bzw. –Liberalisierung von Werbeschaltungen. Zur Diskussion stand der Vorschlag von EU-Kommissarin Viviane Reding, das so genannte „Product-Placement“ künftig freizugeben.

Bisher gibt es in der EU ein Verbot der Produktplatzierung in Sendungen. Die Kommissarin will nun dieses Verbot durch eine Kennzeichnungspflicht ersetzen. Künftig soll im Vor- oder Abspann der Sendungen auf eine Finanzierung durch Werbekunden hingewiesen werden.

„Damit würde einer der Grundpfeiler des Medienrechts zerstört, nämlich die klare Trennung von redaktionellem Inhalt und Werbung: Gegen Bezahlung könnten Unternehmen und Lobbyverbände Einfluss auf die redaktionellen Inhalte nehmen“ kommentiert VZS-Geschäftsführer Walther Andreaus das Vorhaben Der EU-Kommission. Andreaus befindet sich mit seiner Kritik in guter Gesellschaft: Die Verbraucherschützer in ganz Europa machen gegen das „Product-Placement“ mobil. Ihre große Befürchtung geht dabei weit über das Fernsehen hinaus. Andreaus: „Würde man Produktplatzierung im Fernsehen erlauben, dann gäbe es auch in den Printredaktionen kein Halten mehr“. Die Unternehmen würden sich redaktionelle Inhalte kaufen und die KonsumentInnen hätten keine Möglichkeit mehr, gekaufte von unabhängiger Information zu unterscheiden, so die Befürchtung der Verbraucherschützer. 

Was in Europa jetzt diskutiert wird, ist in Amerika längst Realität. Im vergangenen Jahr soll es dort 25.000 Produktplatzierungen in den zehn meistgesehenen Fernsehsendungen gegeben haben. Für die Verbraucherschützer sind das Horrorvisionen, die Wirtschaft hingegen erhofft sich von einer Liberalisierung massive Einnahmen.